„Ne.“
To byla krátká odpověď. Ta delší je…
Ne, pokud si pod copywritingem stále představujete člověka, který sedí 8 hodin denně u Wordu a vyrábí „SEO texty“, popisky kategorií nebo články typu 5 důvodů, proč si koupit zelenou mikinu. To dnes zvládne AI rychleji, levněji a často i stylisticky lépe než průměrný junior copywriter. Copywriting a content marketing se proměňuje a ani já bych si dnes v éře AI netroufla znovu napsat podobnou copywriterskou příručku jako v roce 2020 a 2025. Ne proto, že by přestala platit psychologie komunikace, základní zákonitosti pozornosti nebo pravidla práce s jazykem, ale protože se dramaticky změnilo prostředí, ve kterém text vzniká.
Copywriting jako výsostná disciplína možná umírá. Komunikace ne
Lidé pořád potřebují chápat produkty, rozhodovat se, důvěřovat značkám, orientovat se v informacích, něco cítit, něčemu věřit a něco chtít. A tohle AI sama od sebe nevyřeší. Firmy proto dnes stále potřebují obsaháře, ale už nepotřebují jen „někoho na texty“. Potřebují lidi, kteří dokážou:
- přemýšlet nad komunikací jako celkem,
- pochopit zákazníka,
- rozpoznat, co je důležité,
- formulovat hodnotu produktu,
- rozhodnout, co vůbec komunikovat,
- propojit obsah, UX, strategii, brand a obchod.
Jinými slovy: Dnes, více než kdy dřív, už opravdu nestačí být fachidiot na psaní textů. Naštěstí má copywriting přirozený přesah do dalších disciplín, takže kdo byl vždy tak trochu „renesanční člověk“, dnes z toho může těžit. Rozhodně však nedoporučuji čerstvým absolventům nebo pracovníkům lačnících vyzkoušet nový obor, který slibuje „peníze za psaní textů z domova“, začínat s copywritingem tak, jako jsme často viděli v různých internetových skupinách. Učit se doma na koleni a shánět jakékoliv zakázky na texty za pár stovek vás neposune – to opravdu zvládne AI líp.
AI nevzala práci copywriterům. Vzala ji průměrnosti
To největší nebezpečí dnes není AI. Největší nebezpečí je zaměnitelnost. Pokud vaše jediná přidaná hodnota spočívala v tom, že jste uměli napsat „kvalitní text o 3 000 znacích“, pak pro vás nevypadá budoucnost zrovna růžově. Ale pokud umíte klást dobré otázky, dělat rešerše, chápat kontext, pracovat s emocemi, odhalovat problémy v komunikaci, spojovat informace, formulovat myšlenky a vést značku konzistentně, pak máte dnes paradoxně větší hodnotu než kdy dřív. Jen už tomu možná nebudeme říkat copywriting, ale idea and concept making, content and brand management atp…
Má tedy smysl učit se copywriting?
Ano. Jinak bych si trochu dělala do vlastního hnízda 🙂 Ale je na to potřeba jít trochu jinak než dřív. Dnes má smysl učit se, jak funguje pozornost, jak lidé čtou a rozhodují se, jak formulovat sdělení, jak vést rozhovor se zákazníkem, jak připravit zadání pro AI, jak editovat AI výstupy, jak poznat kvalitní komunikaci a jak vytvořit něco, co nepůsobí jako generický obsahový guláš. A právě na to se při svých školeních zaměřuji – abyste jen nepapouškovali formulky a naučili se „psát texty jako v roce 2018“, ale proto, a teď přijde moje oblíbené klišé, abyste se naučili o content marketingu přemýšlet sami za sebe na základě těch správných informací. Abyste znali aktuální standardy a možnosti, které v práci s obsahem jsou, nebo dokázali odhadnout, co je dnes v možnostech stroje, oproti tomu, co stále ještě stojí na člověku. A v neposlední řadě, abyste neskočili na lep každému samozvanému AI evangelistovi, který k vám do firmy přijde. Samo se to ještě hodně dlouho neudělá.
Takže… začínat s copywritingem v roce 2026?
Jako s úzkou specializací na „psaní textů“?
Asi NE.
Jako se vstupní branou do světa komunikace, marketingu, strategie, UX, brandu, výzkumu a práce s lidmi?
Rozhodně ANO.
Chcete se naučit pracovat s obsahem a komunikovat v době AI? Sledujte mě na LinkedInu, X nebo FB a mrkněte na moje aktuálně vypsaná školení. Hned to příští se koná v úterý 2. června v Praze v Top Vision.
