4 typy copywriterů, které nechcete potkat

Je v pohodě, nebo to byla jen fasáda na pohovoru?

Seznamte se 4 typy copywriterů, jejichž výskyt je poměrně častý a každý markeťák za svou kariéru potkal alespoň jednoho z nich. Kéž by šlo jejich dobré vlastnosti zkombinovat do jednoho über copywritera…

1) Pan umělec

Je kreativní... někdy až moc
Je kreativní… někdy až moc

Proč pan? Protože většinou jde o mladé chlapce, pro které je sice pod úroveň kontrolovat si pravopis, ale zato hýří vzletnými nápady – tím druhem, kdy oni to vymyslí a nějaká oběť to musí zrealizovat. Vlastně nechtějí být ani tak copywritery, jako spíše idea makery střihu Marka Prchala. Pozice copywritera je tak pro ně přestupní stanicí k něčemu většímu, kde jejich talent pro reklamu a skvělé koncepty ocení ostatní velcí mozci reklamy.

+ Některé jeho nápady jsou fakt dobré.

– Nad většinou zadání se tváří, že jsou pod jeho úroveň.

2) Slečna slohařka

Copywriter slohař
5 cizích slov v jedné větě? Check!

Za boha jí nevysvětlíte, že má šetřit květnatými souvětími a vloženými větami. Používá slova, která cílová skupina nezná a dohledává si je ve slovníku i sám šéf. Na výtky reaguje odpovědí, že „takhle se to učili ve škole“ a „jestli tomu nerozumí, tak je to jejich problém“. Prostě vám chce za každou cenu ukázat, že je študovaná a snižovat svůj standard kvůli cílové skupině řidičů traktorů nebude.

+ Nemá problémy s pravopisem.

– Nenechá si poradit.

3) Noční hrotič/alibista

Nějak jsem se včera zapomněl
Nějak jsem se včera zapomněl

Na jeho práci poznáte, že ji dělá po nocích, nebo po návratu z večírku. Ale hlavně, že ji poslal včas – tedy 2 minuty před deadlinem (23:58). Řídí se podle klasického školního hesla „lepší poslat NĚCO, než prošvihnout datum odevzdání“. Vy mu pak text stejně pošlete zpátky k přepracování nebo korektuře a on získá cenný čas navíc. Příště o něm uslyšíte zase večer v náhradní den odevzdání, kdy se doptává na něco hrozně akutního k zadání s větou: „Tak to úplně mění situaci – to budu potřebovat ještě tak 2 dny na research.“

+ Občas se zpod kocovinového odéru vynoří opravdová copy perla… a dá se s ním jít na pivo.

– Jste z něj permanentně na prášky.

4) Povídavec

Vedle tohohle kopíka nechcete sedět v kanclu
Vedle tohohle kopíka nechcete sedět v kanclu

Hrozně si chce o zadání povídat – s klientem, jeho týmem, se šéfem, s cílovou skupinou, s analytikem, s vámi, s vrátným… Včera si přečetl něco o personách a prostě ten odstavec textu nenapíše, pokud nebude mít „kompletní data“. Což o to, jen kdyby se to odrazilo na výsledku…

+ Jeho neodbytnost občas způsobí, že nějaká data z klienta konečně dostaneme.

–  Vše vázne, ale na druhou stranu má klient konečně pocit, že se o jeho byznys někdo opravdu zajímá.

Znáte copywritera, který reprezentuje vlastní unikátní typ? Nebo máte vlastní zkušenosti s Povídavcem, Hrotičem či Panem umělcem? Napište mi na Facebooku.

Rubriky článku:

Mohlo by vás zajímat

Obchodní dům Selfridges v Birminghamu
7 pravd o marketingu od pana Selfridge
I při oddechovém letním čtení se můžete hodně poučit o zásadách marketingu, které prověřila desetiletí. Já vzala na dopor...
Nakupujete podle ceny, nebo podle srdíčka?
Co kupuje annacopy.cz?
Září je tady a pro marketéry všeho druhu to znamená jediné: začíná další sezóna konzumu, a to ta nejvýživnější – vánoční předp...
8 věcí, které mě zaujaly na ShopExpo 2015
Vypůjčím si oblíbenou radu z copywriterských školení, jak napsat titulek, který zaujme, a tentokrát vám nenabídnu chronol...
2. verze knihy Copywriting: Pište texty, které prodávají vyjela z tiskárny 9. 11. 2020
Jak vznikala nová verze učebnice copywritingu?
Poslední rok jsem se mimo psaní, školení a rození dětí věnovala také přípravě nové knihy o copywritingu. Vlastně staronové – j...
Pevné nervy a smysl pro humor vám všem v novém roce 2019 přeje annacopy.cz
20 debilních keců copywriterů a jejich klientů
Tak co? Už se těšíte po svátcích do práce? 😊 Za spoustu inspirativních hlášek děkuji také Veselé copywriterce. „Tohle ...
Servisuje celý marketing a už na to skoro ani nevidí
Na co všechno potřebujete „pisálky“?
Za označení „pisálci“ by copywriteři, novináři a jiní mistři slova stříleli. V pejorativním významu tohle slovo rádi použ...