Bez briefu ani ránu. Co musí copywriter vědět o vašem projektu?

Čím více detailů, tím lepší copy

Cesta ke copy, které zaujme a zahraje na správnou strunu zákazníkovy povahy, začíná u vyčerpávajícího breifu všech zainteresovaných stran: objednavatele, copywritera a případně zástupců agentury (web developerů, internetových marketérů). Maximum informací a podkladů pomůže copywriterovi dostát všemu, co od nových textů očekáváte.

Jak by měl vypadat briefing před textací nového webu?

1)      Copywriter se musí důkladně seznámit s oborem objednavatele a nabízenými produkty.

Pozvání na školení přímo do firmy nebo posezení nad katalogem s „produkťákem“ dělá divy. Které zboží jde nejvíc na dračku? Co si přejete vyzdvihnout a co naopak upozadit? Bude se nějaký výrobek nebo služba vyřazovat z nabídky, přibude nový atd.? Máte style guide, který ve vaší společnosti upravuje způsob práce s texty a názvy produktů? Inspiraci copywritera může stimulovat i vyzkoušení výrobků na vlastní kůži.

2)      Zvláštní důraz klademe na co nejvíce detailů o cílové skupině daného webu.

Co je to vlastně za člověka, který přijde na nový web? Poznamenejte si vlastnosti typické persony, její demografické údaje nebo zda preferuje formální, či uvolněnou komunikaci.

3)      Na základě oboru objednavatele a cílové skupiny, kterou chce oslovit, stanovte komunikační styl webu.

Chcete klást důraz na kvalitu produktu, nebo na image a status, který se k produktu váže?  Mají být texty „odvážné a crazy“? – Jak moc?

4)      Objednavatel a marketéři by měli představit konkurenci v daném oboru a říci, jak se zrovna my chceme odlišit. V závislosti na trhu zvolíme i vhodná klíčová slova.

Konkurence nabízí produkty jen v jedné barvě? Vyzdvihněme v textech obsáhlý sortiment v několika barevných provedeních. Schází konkurentům osobní přístup k zákazníkům? Sepíšeme krátký medailonek kontaktních osob.

5)      Web developeři představí wireframy, návrh informační architektury a grafiku, aby měl copywriter představu o výsledném celku.

Jak má vypadat interní prolinkování? Otextujeme hlášky a metadata?

Konkrétní zadání dělá veselé copywritery a ještě šťastnější zákazníky, pamatujte proto vždy na co nejdetailnější brief.

Chybělo vám v briefu něco? Napište mi na Facebooku.

Rubriky článku:

Mohlo by vás zajímat

Annacopy.cz v roce 2014
Kdo je annacopy?
Po nebývale pracovně vytíženém říjnu mám konečně čas vzhlédnout od textů a vašich zakázek, abychom si mohli pohlédnout do očí.
Je v pohodě, nebo to byla jen fasáda na pohovoru?
4 typy copywriterů, které nechcete potkat
Seznamte se 4 typy copywriterů, jejichž výskyt je poměrně častý a každý markeťák za svou kariéru potkal alespoň jednoho z nich...
V létě 2012 jsem začala koketovat s copywritingem, na podzim jsem pak nastoupila do H1.cz a v lednu 2013 si šla pro "živnosťák"
Jak se za 10 let změnil (můj) svět copywritingu?
Je to tak. Přesně před 10 lety jsem začala s copywritingem. A co si budeme povídat, tehdy se obsah (minimálně ten online)...
Jak na ukázky své práce?
Reference v copywritingu: Jaký mají smysl?
Občas se mi stává, že mě osloví potenciální zákazník se zájmem o copywriting, ale po sdělení hodinové sazby nebo kalkulaci jeh...
Místo činu
Copywriterova sobota na Literárním Festu
Převaluju se v posteli a říkám si, že dnes ráno si budík nějak podezřele dává načas. Kouknu na něj a ono už je skoro 8 ho...
Ogilvyho pracovní stůl ve spolupráci s katedrou duševní hygieny v Oxfordu
Copywriterův pracovní stůl podle Ogilvyho a další tipy, ...
Mezi méně známé části Ogilvyho odkazu patří jeho studium na poli ergonomie copywriterova stolu. Navázal na starší teorii praco...