Už 5 let dávám na školení účastníkům stejný úkol: Vylosujte si jeden z produktů a zkuste pro něj vymyslet 2 titulky. 1. pro ženu, matku ve středních letech, který by ji měl zaujmout po příchodu na homepage vašeho webu, a 2. pro mladého muže, který má sloužit jako předmět e-mailu a přesvědčit ho k otevření. Určitě poznáte, který je který z dané dvojice. Někdo vymyslel i více variant, někteří účastníci byli Slováci.
Před samotnou tvorbou dostávají účastníci následující tipy:
1) Zkuste využít v titulku pro web klíčové slovo, tedy typ produktu. Značku za každou cenu zmiňovat nemusíte.
2) Vciťte se do cílové skupiny jak potřebou, kterou může osoba řešit, tak tónem komunikace vzhledem k jejímu věku a pohlaví.
3) Využijte triky:
- čísla v nadpisu
- dvojtečku
- neznámé nebo zajímavé slovo, neobvyklé slovní spojení
- akční sloveso nebo výzvu
- přímou řeč
- personalizaci/oslovení
- citaci nebo parafrází známého díla nebo rčení
Pobavte se u nápadů, které se mi za těch pár let sešly, a třeba se i na centrálách známých značek inspirují pro nový slogan nebo claim! Tady je první várka.
Vonné svíčky Air Wick
Chcete mít stále voňavý domov?
Jako voní domov? S Airwickom
Zabij propocený vzduch osvěžujícím AirWickom
Děti nejsou doma. Vychutnej si pohodu všemi smysly
Jedna rada, jak osvítit ženu
Aby byl váš domov stále voňavý
Vůně vašeho domova
Ohromte vaši přítelkyni
Provoňte váš byt
Navoďte atmosféru pomocí svůdné vůně našich svíček
Pantofle Scholl
Hýčkejte své nožky v pantoflích Scholl
Scholl: Podpoř svůj styl nepozorovaně
Dopřejte svým nohám královské pohodlí
V pantoflích Scholl jako na obláčku
Milujte své nohy a dopřejte jim královské pohodlí
Nepař se v teniskách, zapař v pantoflích
Vyber mámě bačkory. Buď nejlepší Ježíšek
Pantofle Scholl: Každým dnem projdete s lehkostí
Pantofle Scholl: Nebudete si chtít sednout
Limitovaná série stylových pantoflí pro horké dny
Limitované série letních pantoflí, za které se nebudete stydět
Milujte své nohy a dopřejte jim královské pohodlí
Myslete na své nohy a záda, kupte si pohodlné pantofle Scholl
Relaxujte zdravě v pantoflích Scholl
Bez podpatku, hezká a v pohodlí
Stylové a pohodlné kroky
Pantofle Scholl: Skutečný komfort pro vaše chodidla
Užijte si zdravou a pohodlnou chůzi
Nevíš, co koupit mámě? Zachráníme tě
Předvánoční top dárky pro mámy i babičky
Skleničky na víno Premier Wines
Vy a váš partner: chvilka souznění u sklenky dobrého vína Premier wines
Půllitr se nehodí pro každou příležitost – překvapte svou lásku exkluzivnímu skleničkami na víno
Některé velké příběhy se zrodily u sklenky dobrého vína
Skleničky Premier Wines: Nejen obsah. Forma rulezz!
Jak přežít pobyt na pískovišti? Naplňte skleničku na víno obsahem
Skleničky na víno Premier Wines: na rodičovskou s obsahem
Skleničky Premier Wines: Nejen obsah. Forma rulezz.
Už na to máš věk, naplň Premier Wines správným obsahem.
Chcete prožít romantické chvíle do posledního detailu?
Premier wines: pro lepší zážitek z každé vaší sklenky
Přece bys už nešel jenom s lahví
Premier Wines: Vylepší zážitek z každé vaší sklenky
Žijte spokojeně: Život bez rozbitého skla
Rozbité skleničky na večírku? S námi je to mýtus! Nerozbitné skleničky se slevou 20 %
Sklenice, která vás nikdy neopustí
Vychutnej si chvíle pohody s blízkými
5 rad, jak si nejlépe vychutnat víno
7 tipů, jak si správně zvolit sklenici na víno
Pivní podtácek Braník
Pivní podtácek Braník: Ať chlastá, ale doma
4 triky s pivní táckem. Zamachrujte v hospodě
Konec olympijských kruhům na stole. Pod Braník patří podtácek
Baví vás ten stůl stále uklízet?
Pivní podtácek Braník umí použít i sám chlap
Zajdeme spolu na pivo?
Vzkaz pro všechny milovníky zlatavého moku
Pivní podtácek? Potěšte na Vánoce svého pivaře
Vychytejte chvilky s pivem k dokonalosti
Stylové a ekologické pivní prostírání. Ideální dárek pro vašeho muže
Co jste ještě určitě nedělal s pivním podtáckem
Nebaví vás to už leštit? Kupte mu tácek – pivní podtácek Braník
Už vás ty kola nebaví? Kupte mu tácek – pivní podtácek Braník
Braníku sluší tácek – pivní podtácek
Květináč Gardena
Poznejte kouzlo svojí zahrady bez vypínače a přivítejte Gardena květináče
Sestroj si svůj květináč a dokaž, že jsi chlap!
Keramický květináč Gardena: Barevné šaty pro vaše pokojové rostliny
Za krásnější domov: Oblékněte rostliny do originálních květináčů
Samozavlažovací květináč: Vypěstujte zdraví pro vaši rodinu
Co zaseješ, to sklidíš. Zn. Bez námahy
A další záludné výrobky, pro které vymýšleli účastníci školení titulky, vás čekají zase příště.
