Perfekcionismus v copywritingu a pravda o překlepech

29/03/2021

Perfekcionismus v copywritingu
Co nezprasíte sami, zprasí se jinde

Když jsem před 8 lety začínala pracovat v agentuře, moje šéfka a naše hájedničková „copymáma“ Jana říkala, že 2 překlepy na normostranu jsou standardem a nelze je brát jako důvod k reklamaci. Tehdy jsem si říkala něco o tom, že já jsem přece výjimka, která zvládne připravit perfektní text bez překlepů… co si myslím teď po práci na 3 tištěných publikacích?

Jaké parametry má perfektní copy?

Než odevzdáte objednaný kousek copy, je potřeba dohlédnout na přítomnost a správnost 5 složek:

  • Text odpovídá zadání, promlouvá ke správné cílové skupině jejím jazykem a plní nastavené cíle (zjistíte až s odstupem).
  • Text je bez pravopisných chyb.
  • Text je správně naformátován, aby zval ke čtení a odpovídal formátu sdělení a médiu, kde bude publikován (online text, tištěný text, krátký text, dlouhý text, srovnání, recenze, návod…), případně, aby se dal pohodlně nahrát do adminu.
  • Text odpovídá typografickým zásadám.
  • Text je bez překlepů.

Zatímco s prvními 2 body se zvládne poprat většina copywriterů, málokdy se mi stane, že ke mně dorazí copy vymazlené i podle dalších tří.

Dříve než školení copywritingu navštivte školení Wordu

Loni jsem dělala výběrové řízení na přispěvatele na blog jednoho našeho klienta a přihlásilo se spoustu zájemců – 3 ze 4 copywriterů ovšem neuměli správně používat Word. Mezi klasické libůstky patří „formátování“ nadpisů pomocí zvětšení písma nebo neznalost funkce odsazení odstavce, která se dohání entery. Prostě radost, když pak takový text nahráváte do adminu webu a musíte ho v podstatě celý přeformátovat.

Typografie není jen pro sazeče

Téměř vždy také musím opravovat typografii – kdybych si vsadila pokaždé, když kontroluji nějaký text, že se tam nesprávně používá spojovník a pomlčka, byla bych dávno za vodou. Na druhou stranu se ale musím přiznat, že já si ten rozdíl uvědomila teprve před pár roky a do té doby v textu prostě přistála ta varianta, kterou tam hodil kámoš Word (ten btw rozdíl docela chápe, když píšete lineárně, ale když se k textu vracíte a pomlčku doplňujete ex post, zůstane tam většinou spojovník).

A jak je to teda s těma překlepama, Ančo?

Na závěr každé tvorby si text samozřejmě 99 % copywriterů po sobě přečte, ale tím bohužel k odhalení všech překlepů nedojde. Proč? Protože náš mozek nás převeze. Znáte ten trik, kdy uprostřed slova přeházíte pár písmem, ale začáteční písmena a písmena na konci slova necháte správně, a ejhle – mozek slovo přečte správně? Přesně tak to funguje i při pročítání textů na překlepy. Náš mozek prostě překlep ani nezaznamená. Proto nám copymáma Jana radila, ať čteme text na přeskáčku, odzadu, text si vytiskneme, čteme ho nahlas, nebo ho ideálně dáme před publikací přečíst další osobě.

Překlepy nejsou takový problém, když připravujeme online obsah – prostě je opravíme dodatečně. Průser je ale s tištěnými publikacemi, kde tisk nemilosrdně zvěční každé přehlédnutí.

Z osobní zkušenosti ale můžu říct, že ani několikanásobná korektura několika osobami všechny nedokonalosti neodhalí. Na poslední knize se vystřídali 2 korektoři a i po nich jsem každou další kontrolou našla nové a nové překlepy. Budou tam prostě vždy, takže nemá cenu se s nějakým tím šotkem přehnaně trápit. Prostě udělejte svědomitě maximum pro co nejlepší text, perfektní to nebude nikdy. A jak napsal správně Ondřej Ilinčev, někdy stačí, když je to „good enough“.

Na co všechno potřebujete „pisálky“?

28/02/2021

Servisuje celý marketing a už na to skoro ani nevidí :-)
Servisuje celý marketing a už na to skoro ani nevidí 🙂

Za označení „pisálci“ by copywriteři, novináři a jiní mistři slova stříleli. V pejorativním významu tohle slovo rádi používají všichni ti, kteří věří, že psát přece umí každý (tedy kromě nich samých) a pisálci jsou nějaká podřadná kasta, co vlastně nic pořádného nedělá. Nedej bože, když to ještě dělá z domu a nikoliv z kanclu nebo fabriky. Dnešním postem bych chtěla uvést na pravou míru roli pisálků v mnoha disciplínách marketingu a předem se omlouvám tem, kteří slovem „pisálek“ označují jen wanna-be autory pochybné kvality (pro ně je to označení zcela namístě :-).

Brandy, claimy a podobný podniky

Pisálek se dostává ke slovu už na začátku většiny podnikatelských nápadů a u počátku zrodu značek. Když nemáte vysněný název už pevně vytetovaný v mozku, je potřeba vymyslet název brandu a domyslet všechny další záludnosti, které se s dobrým nebo špatným názvem vážou.

  • Aby se dal název pohodlně používat v textu, dal se jednoduše skloňovat, ohýbat…
  • Aby se dal dobře vyslovit (vyslovení by mělo dokonce činit potěšení) a zákazníci věděli, jak ho přečíst.
  • Aby ideálně evokoval nebo trochu přibližoval, čím se zabýváte, a rovnou zákazníka někam posunul.
  • Aby ladil k vaší firemní kultuře, image a vizuálnímu stylu.
  • … k tomu samozřejmě claimy, hesla, slogany pro kompletní brandingový balíček.

A pisálek jede dál, protože teď je samozřejmě čas připravit pro nový brand web.

UX a webdesign

Designový web je krásný, ale vysvětluje a prodává text. Nemluvě o přístupnosti, kdy je text v podstatě jedinou orientací člověka se zrakovým postižením. To se snažím vštěpovat copywriterům i jejich kolegům „ne-pisálkům“ na svých školeních copywritingu. Musíte proto web atraktivně, ale zároveň funkčně otextovat, nezapomenout na žádnou hlášku nebo microcopy (obzvlášť, pokud si váš UXák ujíždí na různých super fičurkách), a to vše v souladu se zásadami, které jsme si stanovili při brandingu nebo tvorbě styleguide. Na tento úkol bývá pisálek povolán nejčastěji a jeho zásadní role při tvorbě webu je v této fázi projektu asi nejvíce doceňovaná ze všech zmíněných oblastí, které tu zmiňuji.

SEO

Technické SEO ok – to je ryzí doména SEO specialisty, ale jinak je jeho expertiza hlavně souborem úkolů pro developera a především copywritera. Vytvořit ta kvanta textu a obsáhnout všechna klíčová slova, aby měli roboti, co žrát, není program na pár odpolední a bez pisálka byste si o lepších pozicích mohli nechat jenom zdát.  

PR

„PR články“ anebo obaly na odkazy – na těch začínala většina pisálků. I já jsem v začátcích prošla křtem stovek PR článků pro desítky klientů, kteří potřebovali „zapnout to SEO“, a i přes jejich smrtící množství jsem se vždy snažila, aby dávaly smysl a měly pro čtenáře nějakou přidanou hodnotu. Tady mají pisálci trochu máslo na hlavě, protože úroveň většiny „PR článků“ se za těch 8 let, co jsem v oboru, vůbec nezlepšila, a i sama redakce, která vám nabídne napsaní PR článku v ceně za publikaci se zpětným odkazem, dodá absolutní šmíru, i když si tím snižuje úroveň celého serveru.

Když se vrátíme k pravé náplni pojmu PR, tedy k media relations, ani tady si pisálek neoddechne. Čekali byste od PRistů, že vám alespoň napíšou tu tiskovou zprávu o vaší žhavé novince? Chyba lávky, napsat to zase musí pisálek a PRista pak přijde k hotovému a zkušeným okem doporučí úpravy, aby bylo „tézetko“ víc sexy pro novináře. Váš byznys většinou nemá PRista šanci natolik poznat, obzvlášť pokud nejde o dlouhodobou a pravidelnou spolupráci, takže je časově i finančně úspornější připravit všechny podklady naším pisálkem, který už po otextování celého webu a stovek produktových popisků chápe, o co jde.  Teprve s podklady – texty a fotkami se PRista vydává kouzlit. Stejná je situace, když se „neplacené“ promo má pojistit i nákupem placených článků a inzerce, kdy zase musí zasednout za klávesnici pisálek.

PPC a bannery

PPC inzeráty ve vyhledávací sítí není třeba příliš rozvádět – tam je jasné, že se bez desítek, stovek ne-li tisíců textových inzerátů neobejdete. Můžete si to ulehčit kombinováním a variováním, ale hlavně to nenechte zcela v rukou PPC specialisty – často to končí tak, že se propagujete pravopisnými chybami, nebo dokonce vyloženými jazykovými zvěrstvy. U bannerů platí to, co u části UX a webdesign – nápaditá kreativa zaujme, ale úderný text je to, co přiměje k akci.

Bez pisálků jako v pravěku

Bez textu a bez „pisálků“ byste se prostě mohli jít se všemi svými disciplínami klouzat. Protože bez textu vaše výrony kreativity nikdo nepochopí (až na zářné výjimky) a nikdo nekoupí váš produkt jen na základě obrázku. Bez pisálků by nebyl ani marketing jako takový a komunikovali bychom spolu pomocí jakýchsi vizuálních zkratek a symbolů jako v pravěku. Respektujme se proto navzájem a své pisálky si hýčkejte.

Úskalí online školení copywritingu a 3 tipy, jak na ně vyzrát

30/01/2021

Úskalí online školení copywritingu

Už došlo i na mě a to jsem se ještě před rokem na startu coronokrize dušovala, jak školit online nikdy nebudu. Jako jó, nějaká session na 2–3 hodinky nebo online přednáška pro vysokoškoláky v standardní délce vyučovací hodiny není žádná věda, ale dobrovolně se upsat k vedení celodenního kurzu přes Zoom? No šla jsem do toho a odnesla si následující ponaučení.

Nemůžete kolaborovat a používat pomůcky

Nejvíc mě na online školení vadí to, že účastníci nemohou pracovat ve skupinách a využívat různé pomůcky. Běžně totiž na svém celodenním školení psaní pro web nechávám účastníky třeba hlasovat barevnými mávátky v rámci takového malého analogového A/B testu, kdy spontánně hodnotí různé varianty titulků, krátkých textů nebo akčních tlačítek. Při praktických úkolech jsem zase zvyklá dávat nejlepším psavcům odměny (knížku z naší díly nebo firemní merch), což je při online školení jaksi nemožné. Leda že byste je pak poslali poštou 😊 Online školení je tak ochuzeno o různá zpestření a příležitosti protáhnout tělo, což se dále negativně odráží na soustředění, které při online výuce už tak trpí.

TIP: Pokud by měla situace, kdy budou možná jenom online školení, trvat další rok nebo dva, vyplatilo by se naprogramovat aplikaci s konkrétními úkoly a hrami. Teď můžete tak leda střídat teoretický výklad se samostatnou prací účastníků na úkolech, což je trochu nuda. Jak pro mě jako školitele, tak pro účastníky. Možná že poptávka inspiruje nějaký start-up pro tvorbu právě takových aplikací pro různé typy vzdělávání a obory. Např. klikačka pro rozproudění fantazie na úvod školení, seznamovací kvízy, hry s přesouváním kartiček…

Nemůžete mluvit jeden přes druhého

K spontánnosti a rozproudění diskuze při školení také nepřispívá fakt, že jakmile začne mluvit jeden přes druhého, místo veselého hlaholu se ozve chrčení. Jasně, můžete to řešit udělováním slova jednotlivým účastníkům, ale to už jsme zase o odstavec výš, kdy pak školení připomíná prvorepublikovou malotřídku a nikoliv kurz z 21. století. Co když vyvoláte někoho, kdo mluvit nechce a stydí se? Běžně by na fyzickém školení prostě jen poslouchal, takhle mám pocit, že můžu lidi stavět do nepříjemné pozice. Přece jen vykřikování z lavice má svoje kouzlo.

TIP: Zkuste účastníky seznámit s funkcí Raise Hand na Zoomu a využívejte ji.

Necítíte zpětnou vazbu

Další kapitolou je zvyk některých účastníků vypínat si kameru. Vidět jsem tak většinou jen já a méně počítačově zdatní účastníci, kteří si kameru neumí vypnout. A to je pro školitele smutná věc, protože nevidí bezprostřední reakci na probíraná témata, amazing facts a samozřejmě mé neodolatelné vtípky 😊 Do konce školení tak v podstatě nevíte, jestli se účastníci baví, soustředí anebo se nudí. Dojem z akce vám tak přiblíží až hodnotící formuláře a vy nemůžete za běhu měnit dynamiku školení nebo rozvést/přeskočit témata podle reakcí publika. Nemůžete spoléhat ani na tak banální věci, jako je zvedání rukou při rozehřívačkách na úvod školení.

TIP: Povinně zapnuté kamery všech? Co myslíte?

Nakonec jsem ráda, že školím psaní a ne třeba herectví nebo jiný obor, kde opravdu potřebujete využít všechny smysly, které online videokonference nemá šanci nahradit. Můžu tak účastníkům zadávat domácí úkoly, na kterých pak po školení společně pracujeme přes maily nebo sdílené dokumenty, a tím trochu vynahradit nedostatky online školení. Na domácích úkolech jeden na jednoho se na druhou stranu ale také nejvíc naučí – svoje teoretické poznatky mohou hned aplikovat do praxe a školitel je individuálně vede. Proto je teď také mou vlajkovou lodí korespondenční kurz copywritingu, kde si sáhnete na 6 typických copywriterských zadání. Ale kdo by mě přece jen toužil vidět přes obrazovku svého počítače, mé aktuálně vypsané kurzy copywritingu najdete na stránkách vzdělávací agentury Top Vision.

A jak bojujete vy se Zoomem a online školeními jako školitel, nebo účastník školení? Napište mi na Facebooku.

5 trendů v copywritingu a obsahu pro rok 2021

31/12/2020

Nejznámější příklad hypertellingu aneb vzácná fotka lasičky jedoucí na datlovi od National Geographic potuněná tvořivým publikem

Nikdy jsem článek snažící se předpovídat trendy pro svůj blog nepsala, tak mi dovolte s koncem roku 2020 premiéru. Zavěštím si trochu z křišťálové koule, představím nové buzzwords z mezinárodní scény a na základě svých zkušeností s content marketingem zkusím posoudit, který trend je nejživotaschopnější – zaujme publikum a zároveň bude v silách značek ho tvořit.

Snackable content

Google miluje dloooouhé články a s hodinovými podcasty se doslova roztrhl pytel. Pokud ale chcete mít jistotu, že alespoň některá vaše sdělení doletí k těm správným uším nebo očím, zkuste vedle rozsáhlých přehledů a poctivých studií připravit i tzv. svačinový obsah nebo „obsah ke slupnutí“. O co jde? O krátké články, grafiky nebo videa, které řeší mini výsek tématu, zajímavou aktualitu nebo rychle pobaví. Kousek obsahu tak akorát na pár stanic v tramvaji, k rychlému obědu u monitoru počítače nebo pro krátké prolétnutí po ránu nebo před spaním na smartphonu. U snackable contentu ještě větší roli než kdy jindy hraje „skenovatelnost“ obsahu – přehledný a lehký layout, který zve k prohlédnutí, a první odstavec, který jde ihned k věci. Srozumitelný jazyk a titulek, který informuje i láká zároveň, pak dohromady stvoří chutné sousto.

Příklad: 21 Pictures That Will Restore Your Faith In Humanity

TIP: Jako nenáročný, rychle stravitelný obsah pro tvůrce i publikum jsou typicky označovány memy, grafiky s citáty, gify nebo infografiky. Dá se říci, že feedy sociálních sítí těží z naší záliby v lehce a rychle stravitelném obsahu, a proto jsou tak úspěšné a návykové. Namixujte svůj obsah i z lehce stravitelných kousků a uvidíte, že se publikum přes něj prokouše i k tomu náročnějšímu.

Hypertelling

Nejnovější buzzword v marketingu a přímo z útrob Googlu? To je hypertelling! Na rozdíl od pro mě osobně nejotravnějšícho buzzwordu posledních let, storytellingu, jde v případě hypertellingu o spoluvytváření kampaní, vizuálů a dalšího obsahu samotným publikem. Jako příklad si představte vizuál, který si přímo říká o „zmemování“ internetovou veřejností 😊 Dalším příkladem může být kolaborativně psaný příběh, online reklama, do které můžete sami zasáhnout, nebo interaktivní citylight.

TIP: Tohle bude pro značky fuška, která skrývá stejné nástrahy jako sázka na kdysi trendy user-generated content. Publikum musíte opravdu zaujmout a správně motivovat.

Autorství a osobnosti

Odeznívá doba no name SEO článků a anonymních příspěvků na firemních blozích. Lidé mají stále méně času a nebaví je se přehrabovat v tunách balastu nebo obsahu, u kterého si nejsou jistí jeho validitou. Proto je čím dál důležitější, když za „kusem“ obsahu stojí důvěryhodný autor nebo respektovaná osobnost. To je pro publikum zárukou, že svůj čas se vyplatí obětovat, a informace, které obsah předává, mají svou hodnotu. Neschovávejte proto své slibné autory ve sklepě a  vyveďte je na světlo boží. Představte je a nechte je, aby si před vaším publikem budovali reputaci. Nechte vyniknout jejich osobnost – ironickou, zábavnou, kontroverzní, protože to hned dodá emoční náboj i vašemu obsahu a takový obsah lidé chtějí číst a sledovat.

Lidé rádi nakupují od lidí, co mají rádi, a jaké mají rádi? Ty, kteří jim připomínají sebe samého. (D. Pink)

Vaše respektované autory (především pokud se věnujete oborům, které řeší zdraví nebo peníze – YMYL) ocení i Google – půjdete naproti jeho zásadě E-A-T.

TIP: Představení autorů a vyšperkování jejich medailonků je easy, mnohem těžší bude najít dobré autory.

Video, video, video

Jasně, tenhle trend je tu každý rok, ale vy jste se pořád jste nedostali ke spuštění vlastního YouTube kanálu.  To ale není vždy špatně. Pokud však máte produkt, který je složitější, nabízí spoustu how-to témat a zároveň je i sexy nebo máte osobitou tvář (jako třeba můj oblíbený klient DronPro), vrhněte se na vlastní videa. Bude to náročné, bude to stát čas/peníze, ale lidé s vámi navážou vztah příměji než přes blogposty, zapamatují si vás a třeba se i jako vedlejší produkt svého snažení stanete slavným youtuberem 😊 Videa jsou ideálním formátem pro budování značky a jasně identifikovatelné identity.

TIP: U videí DronPro máme hodně nadšených reakcí i hejtů, ale tak to má být! Nejhorší obsah je ten, který je všem ukradený a nestojí ani za reakci. Hejtují? Určitě jste publikum zaujali a fanoušci vám přispěchají rádi na pomoc. To znamená jediné – polarizace vytváří ještě užší vztah s těmi, kterým jste sympatičtí.

Výzkum cílových skupin a optimalizace content marketingu

Trendem, kterého si  v poslední době všímám při své praxi, je snaha optimalizovat marketingové kanály a investice. Vychytat to, co opravdu funguje a přináší zisk (ať už v penězích nebo jiných komoditách), a odříznout nefunkční větve komunikačního mixu. Podle mě skončila doba nekritického zaujetí online marketingem a sociálním sítěmi a nastoupilo uvědomění, že abychom dělali obsah kvalitně a dopadl na úrodnou půdu, nemůžeme dělat všechno a být všude. Proto se více věnujeme analytice, hledáme mezery v tom, čemu se věnuje konkurence, a hlavně děláme výzkumy –  kvantitativní pomocí dotazníků na stávající nebo potenciální zákazníky a kvalitativní pomocí online focus groups. Poznáme tak mnohem lépe své zákazníky i lidi, kteří u nás nikdy nenakoupí, i kdybychom se stavěli na hlavu, najdeme důležitá témata, která se vážou (nejen) k rozhodovacímu procesu, a zjistíme, kde a jak naše cílovka konzumuje obsah.

TIP: Výzkumy se mohou zdát drahé, ale jsou důležité pro to, abyste neplýtvali zdroji tam, kde to nebude mít žádný efekt, a vybrali ty komunikační linky, které budou nejvíc rezonovat. Mnohem zásadnější překážkou bývá fakt, že většina vlastníků se v podstatě bojí podívat svým zákazníkům do očí a vyslechnout si zpětnou vazbu.

Na základě těchto insightů pak můžeme vynakládat energii i rozpočet na content marketing chytřeji a mluvit o věcech, které lidi opravdu zajímají. A o tom to celé je 😊

Přeji vám všem do nového roku 2021, abyste jako marketéři, copywriteři nebo majitelé firem nevytvářeli další obsahový balast, ale potěšili lidi příběhy, které u nich opravdu rezonují. A třeba do nich i můžou v duchu hypertellingu sami vstoupit.

Jak vznikala nová verze učebnice copywritingu?

23/11/2020

2. verze knihy Copywriting: Pište texty, které prodávají

2. verze knihy Copywriting: Pište texty, které prodávají vyjela z tiskárny 9. 11. 2020

Poslední rok jsem se mimo psaní, školení a rození dětí věnovala také přípravě nové knihy o copywritingu. Vlastně staronové – jde o rozšířenou a aktualizovanou verzi naší 5 let staré publikace Copywriting: Pište texty, které prodávají. Tehdy jsme ji psali s kolegy z oddělení copywritingu v H1.cz a dočkala se 4 dotisků. Tentokrát se náš tým smrskl z 4 holek a 1 kluka na 3 autorky. Co příprava knihy, která vyšla stejně jako minule v nakladatelství Computer Press obnáší? Na co si dát pozor a co naopak patří k nejpříjemnějším částem tvorby?

O 5 let moudřejší

5 let uteče jako voda a v marketingu teče snad ještě rychleji než v jiných oborech, proto jsem si loni v září vzpomněla, že už je to vážně nějaká doba, kdy knížka vyšla a minimálně pár údajů a rad by si v ní zasloužilo zaktualizovat. Ale v H1.cz už nepracuju a většina autorů už je také někde jinde – na nápad osvěžit příručku mi proto z původního autorského týmu kývla jen Zuzka, se kterou jsem i zakládala naši agenturu Content Wizards, a Lucka Jebavá (dnes Milerová) mi v pokročilém stádiu těhotenství doporučila jako náhradu za sebe svoji kolegyni Míšu z legendárního Boomerang Publishing. Sešla se nám tak zajímavá směs autorek s rozdílným zázemím pro tvorbu obsahu – jedna majitelka malé obsahové agentury, jedna copywriterka-freelancerka a jedna obsahářka z velké, renomované agentury. Mohly jsme tak každá nabídnout trochu jiný pohled a rozdělit si „volná“ témata podle toho, co je nám v praxi nejblíž.

Koordinace autorů

Nebudu vám lhát, že koordinace 3 autorek nebyla snazší než 5 individualit. Navíc jsou holky hodně spolehlivé a organizované, takže až na pár posunutí termínu dodání (viď Zuzko 🙂 šla tvorba hladce. Už vám asi došlo, že jsem při tvorbě vystupovala jako hlava celé akce (editor, koordinátor a spoluautor v jednom). Na začátku jsme si ve sdílené tabulce připravily seznam jednotlivých kapitol s body, co rozhodně zahrnout, co vynechat, abychom se moc nerozkročily, co je potřeba zaktualizovat, vylepšit od minulé verze nebo koho oslovit pro tzv. tip specialisty – praktický tip odborníka na danou disciplínu, související disciplíny nebo příklad úspěšného projektu, který se tématu kapitoly týká.

V knize tak najdete tipy třeba od autorů Tchibo blogu, od popiskářů z Bonami a Alza, od autorky blogu Kuchařka pro dceru a dalších borců.

Po shodě na základní kostře jsme pak ladily další otázky, např. v jaké osobě budeme text psát (vložte mezititulek vs. vložíme mezititulek), jak pracovat s cizími slovy (skloňovat, neskloňovat, použít, nebo nepoužít český ekvivalent) a nakonec se pustily do psaní.

Jak se donutit psát? Já osobně jsem si stanovila volné pátky, kdy jsem se věnovala jen úpravě svých starých kapitol a tvorbě nových (většinou těch, co minule zpracovávala Jana M.). Začala jsem na začátku listopadu a na konci roku 2019 jsem měla hotovo.

Finální asambláž

V lednu nastal čas dát naše 3 dokumenty dohromady a to je panečku „potěšení“. Řeknu vám totiž tajemství – samotným psaním strávíte tak 20 % z celkového času práce na knize. Pak přicházejí na řadu méně kreativní úkoly:

  • Sjednocení formátování všech dokumentů, aby nevznikaly zbytečné nesmysly v sazbě.
  • Sjednocení způsobu psaní odborných a cizích pojmů.
  • Několik korektur.
  • Rozdělení obrázků do složek podle kapitol, nahrazení těch méně kvalitních nebo nevhodných. Vyznačení jejich pozic v knize, sjednocení názvů a číslování.
  • Příprava podkladů pro grafika, který musí vytvořit vše, co není vyloženě fotografie nebo screen (různá schémata, nákresy, templates).
  • Zadání a výběr vizuálního konceptu celé knihy, obálky a vnitřku.
  • Výběr fotek autorů, příprava medailonků a dalších mikrotextů pro knihu.

 

Tohle všechno pak musíte dát na jednu úhlednou hromádku (v našem případě zip soubor k odeslání Leteckou poštou) a odeslat redaktorovi do nakladatelství s průvodním dopisem, kde se snažíte upozornit na nejasnosti a přiblížit svou vizi. Pak se obvykle pár měsíců nic neděje, než tenhle balík přechroustá sazeč.

Autorské korektury

Nadejde den, na který jste se těšili a zároveň se ho děsili. Přišla sazba knihy k první autorské korektuře. Teď si vyhraďte několik dní na detailní procházení sazby, kdy budete proklínat sazeče, že nepochopil to, či ono, tady nepochopitelně uřízl půlku fotky a tady špatně rozdělil slovo na konci řádku. Tuhle fázi osobně nesnáším ze všeho nejvíc (už jsem takhle revidovala 3 knihy). Sazbu totiž můžete procházet do zblbnutí a pořád tam budete nacházet další a další nedokonalosti. Doporučuji proto první čtení provést 2x (pak už tam stejně nic neuvidíte) a předat knihu dalším očím nebo poslat na zapracování prvního kola změn. Další ladění si totiž užijete u 2. autorské korektury.

Naštvalo a potěšilo mě zároveň, že i po 3 korekturách profesionálním korektorem, několik překlepů a chyb v textu zůstalo. Došlo mi tak, že prostě není v silách jednotlivce vždy odladit všechny chyby, i když by text procházel xkrát a měl diplom z vysoké korektorské. Naštvalo mě to proto, že paní korektorka byla mírně řečeno hodně sebejistá, a potěšilo proto, že už vím, že překlepy (ne chyby z neznalosti nebo odfláknutí práce) k textu patří jako Kanye ke Kim.

Na co si dát při autorské korektuře pozor?

V této fázi už byste neměli měnit stylistiku textu, protože se vám nezdá nějaká formulace. Většinou tak totiž zanesete do textu další chyby, které vzniknou přepisováním/vpisováním/doplňováním. Teď byste se měli soustředit hlavně na to, jak to vypadá, jestli to jde přečíst a jestli se do knihy dostalo vše, co tam má být – nic nechybí, nic nepřebývá.

Zrodila se kniha

Provedete 2 autorské korektury a modlíte se, aby to klaplo. Kniha už totiž musí do tiskárny a na další kolo úprav nebo kontrolu finální práce sazeče už není čas. A po roce od prvního nápadu je to tady – oznámení z nakladatelství, že vaše kniha vyjde v dané datum v určitém nákladu za takovou a makovou cenu. Pak vám dorazí autorské výtisky. Krásně voní novotou a vy hned listujete na ty stránky, kde se to mohlo „po….“. Ufff, je to ok. No, plus minus 😊 Tak na shledanou zase za pár let, až zapomeneme, jaký to byl porod přivést na svět novou knížku o copywritingu. Teď už je míč na vaší straně.

Novou knížku (teda spíš knihu, je to solidní bichle – oproti první 232stránkové verzi, má teď 349 stran) seženete u všech dobrých knihkupců, a to v papírové i elektronické formě od 9. 11. 2020. Kniha je nově barevná, rozšířily jsme a aktualizovaly všechny kapitoly, ty od původních autorů jsme kompletně přepracovaly a nově přibyla kapitola o firemních publikacích.

Ať slouží!

5 let školení copywritingu ve vašich titulcích: 4. díl

17/10/2020

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro finanční poradce nebo pilulky na hubnutí? Schválně, co byste vymysleli vy?

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro finanční poradce nebo pilulky na hubnutí? Schválně, co byste vymysleli vy?

Už 5 let dávám na školení účastníkům stejný úkol: Vylosujte si jeden z produktů a zkuste pro něj vymyslet 2 titulky. 1. pro ženu, matku ve středních letech, který by ji měl zaujmout po příchodu na homepage vašeho webu, a 2. pro mladého muže, který má sloužit jako předmět e-mailu a přesvědčit ho k otevření. Určitě poznáte, který je který z dané dvojice. Někdo vymyslel i více variant, někteří účastníci byli Slováci.

Před samotnou tvorbou dostávají účastníci následující tipy:

1) Zkuste využít v titulku pro web klíčové slovo, tedy typ produktu. Značku za každou cenu zmiňovat nemusíte.

2) Vciťte se do cílové skupiny jak potřebou, kterou může osoba řešit, tak tónem komunikace vzhledem k jejímu věku a pohlaví.

3) Využijte triky: 

  • čísla v nadpisu
  • dvojtečku
  • neznámé nebo zajímavé slovo, neobvyklé slovní spojení
  • akční sloveso nebo výzvu
  • přímou řeč
  • personalizaci/oslovení
  • citaci nebo parafrází známého díla nebo rčení

 

Pobavte se u nápadů, které se mi za těch pár let sešly, a třeba se i na centrálách známých značek inspirují pro nový slogan nebo claim! Tady je už čtvrtá várka nápadů.

Finanční poradenství Partners

Partners: poradce pro spokojenou domácnost

Začni žít! 10 tipů, jak ušetřit každou kačku

Partners: Jistota vašeho života

Partners: Tvoje starosti na naši hlavu

Poradenství Partners udrží rodinné finance na uzdě

Nechte své úspory růst 

Několik důvodů, proč pojistit výhodně své děti s Partners

Pomůžeme vaše finance zhodnotit, aby ve stáří byly prospěšné

Starej se jen o to, jak si život užít. Vše ostatní za tebe vyřeší finanční poradenství Partners

Co děláte špatně se svými penězi? Partners poradí ohledně financí

Proč nenechat své finance vydělávat? Partners poradí, co s penězi

Když peníze chybí, Partners cestu vidí

Partners poradí, co jiní nevědí

Honzo, rostou vaše úspory?

3 rady, jak nenechat peníze ležet ladem

Zabezpečte svá ptáčata, aby nemusela mít strach vyletět z vašeho hnízda – poraďte se s námi!

Chceš sbalit babu na luxusní fáro? Není problém kámo, poradíme ti, kde na něj vzít a nekrást

Finanční poradenství bez omáčky

Znáte výhody finančního poradenství?

3 osvědčené rady finančního poradce

Nečekejte, Zajistěte klidnou budoucnost svému dítěti již dnes

Nevěřte pohádkám. Poradíme vám, jak se skutečně dostat k penězům

Rybářský prut Mivardi

Pruty Mivardi: čerstvá ryba přímo na pekáč

Táááááákle velké ryby s pruty Mivardi

S rybářským prutem Mivardi jsi královnou mezi rybáři

S rybářským prutem Mivardi máš výhru na dosah

Rybářský prut: Dejte dětem kamaráda do deště

Hledáš parťáka pro relax? Rybářský prut tě podrží vždycky.

Rybářský prut Mivardi: Dostaň z vody velkou rybu!

Jednoduchý pomocník na rybách: Nový rybářský prut Mivardi

Rybaření pro začátečníky: Nový rybářský prut Mivardi

Postrach každého kapra? 

Tip na rychlý nedělní oběd: pstruh a la mivardi

Jak se rychle a bezbolestně zbavit manželky

Neobvyklý dárek pro vašeho manžela – rybářský prut Mivardi

Chceš poznat něco nového? Kup si prut a vyraz s kamarády na ryby

Sekačka Husqvarna

Sekačka Husqvarna: krátký sestřih vaší zahradě sluší

Sekačka Husqvarna: trávu rychle sníží, čas pro rodinu zvýší

Sekačka Husqvarna: Cesta na zahrádku vám už nikdy nezaroste

Máte zahradu a manžela? Ideální dárek pro oba dva je sekačka Husqvarna

S Husqvarnou ti to sekne

Sekačka Husqvarna: Zkrať nudu!

Sejmi trávu, ne svůj volný čas.

Zkroť svou džungli

Pohádkový trávník cobydup: sekačka Husqvarna

Chceš být cool sekáč?

Chcete více času na odpočinek? Se sekačkou Husqvarna budete mít posekáno během chvilky

Nová sekačka – z práce brnkačka

Co je mužská práce?

Ničivá pro trávník, šetrná k rozpočtu. Sekačka Husqvarna.

Máte ji zase po krk? Sekačka Husqvarna vás z toho vyseká

Dopřejte partnerovi pobyt na čerstvém vzduchu se sekačkou Husqvarna

Rozsekej to s Husqvarnou. Nyní se slevou 20 %

Sousedé budou obdivovat váš trávník, manžel její výkon

Husqvarna: sekačky od mistrů v motocrossu

Pojistka na blbost Allianz 

Pojistka na blbost Allianz: Ochranný štít vaší domácnosti

10 častých nehod, které za vás pojistka na blbost vyžehlí 

Náhoda je blbec! Pojistěte si svůj klid v pohodlí domova jeste dnes

Pojistka na blbost: Budete chráněna ze všech stran

Nevíte, co se stalo včera večer? Za škodu odpovídá Allianz

Pojistěte si své právo chybovat

Správní chlapi chybují chytře

Hipstři chybují chytře. Koukni, jak to dělají

Nech za svoje chyby zaplatit někoho jiného

Není blbost jako blbost. Buďte moderní ženou a pořiďte si pojistku na blbost Allianz

Jardo, nedělej už blbosti a pořiď si naše pojištění

POJISTĚTE SI SVÉ PRÁVO CHYBOVAT

Relaxujte chytře s naší odpovědnostní pojistkou

Žijte akčně a neriskujte

Zlobí vás? S naší pojistkou to zvládnete

Těžká noc? Pojistka pro lepší ráno

Náhoda je blbec – pojistěte si svoji domácnosti v pohodlí domova ještě dnes

Chceš žít, bavit se naplno a nedojet na blbost?

Pilulky na hubnutí OBEZIN

Zastavte čas! Rychlá cesta k trvalé postavě snů

Chceš se stát hrdinou dívčích srdcí? Začni hned. 

Hubnete? Nejste v tom sami. Pomůžeme vám rychle porazit kila navíc

„Už se nebojím vlézt na váhu,“: Renata po měsíci léčby

Lepší postava, ale bez fitka. Rychlý, spolehlivý, dostupný

Obezin si dáš, rychlejší to máš

Mladé maminky zázračně hubnou po jídle

25letý Ondřej zhubl a nesportoval

Hubnete? Nejste v tom sami. Pomůžeme vás rychle porazit kila navíc

Holky se neudrží. Vylaď si postavu s OBEZINEM

Pojďte konečně zhubnout

Snažíte se zhubnout? Zhubněte rychle a napořád

Chceš se líbit holkám, ale trápí tě kila navíc? Zkus Obezin a jsi brzy IN

Paní Eva: „Ta pilulka je zázrak“

Romane, pořád sám?

Podívejte se také na 1. díl, 2. díl a 3. díl složený z vašich nápadů.

Jak překonat demotivaci a tvůrčí krizi v copywritingu

22/09/2020

Vyhořelý copywriter

Stačí málo a je z vás vyhořelý copywriter

Ještě jste nevyhořeli? Tak to hodně rychle napravte, protože vyhoření je dnes dost v módě. Kdo ještě nesepsal knihu o svém vyhoření, nenamluvil o tom podcast nebo se alespoň nevybrečel na blogu, jako by ani nebyl. Vyhořelý generální dnes dělá kouče, vyhořelý markeťák teď vytesává konferenční stolky z kulatiny a vyhořelý copywriter se věnuje design-thinkingu. Abyste se i vy nemuseli kvůli monotónnímu sepisování SEO popisků stát karikaturou sebe sama, posílám vám 5 tipů, takových 5 „S“, jak vyhoření zase o nějaký ten pátek oddálit.

Specializace

Něco vám hodně jde a něco děláte jen s odporem. Specializujte se na to, co vás ve vaší dosavadní praxi baví. PR články vám už lezou krkem, ale baví vás vymýšlet názvy a slogany? Udělejte z toho svou specializaci. Tím, že zaostříte na drobnou výseč toho obřího copywriterského koláče, můžete jednu věc dělat opravdu dobře. A to je vždy lepší, než dělat 10 věcí průměrně.

Sebevzdělávání

Určitá disciplína vás hodně baví, ale jste natolik střízliví, že si přiznáte, že o ní zatím víte pramálo? Vrhněte se do objevování a učení, jako když vás poprvé trknul fakt, že se může někdo živit psaním reklamních textů. Začala vás zajímat psychologie prodeje? Okouzlilo vás tajemné SEO? Zavrtejte se do nového tématu a garantuji vám, že ucítíte na klávesnici čerstvý vánek. Nemluvě o tom, že vzroste vaše cena jako odborníka s přesahem do dalších oborů.

Strategie

Někdy drobný úkrok nestačí a je potřeba podniknout zásadnější změnu. Třeba přestat exekuovat a začít vymýšlet. Pokud nejste vyloženě typ člověka, co z podstaty jen přijímá a plní instrukce (předpokládám, že to není váš případ, když jste se dali na copywriting), buďte na zakázkách iniciativní – zkuste místo toho, abyste klientovi napsali pár článků na blog, vymyslet koncept blogu, plán jeho rozvoje a strategii propagace jednotlivých článků. Za prvé získáte pocit, že vaše psaní má smysl, protože funguje v rámci smysluplného celku, a za druhé se vaše tvorba dostane k většímu počtu lidí a vy svým psaním opravdu někoho ovlivníte. Nezastírám, že na vaši iniciativu nemusí být každý klient zvědavý, ale když je, hned je spolupráce o něčem jiném než jen o slovním dělničení.

Sayonara

Když už jsme u těch klientů, někdy pomůže znovu se nadechnout prosté „sayonara“. Těm, kteří vás vysávají, mají nesmyslné nároky nebo si jednoduše nesednete. Pokud máte klienta, u kterého se vám stáhne žaludek pokaždé, když vám od něj pípne nová e-mailová notifikace, nemá cenu ničit si zdraví. Budete o tom hodně přemýšlet, budete hledat chybu v sobě, bude vám líto peněz, o které přijdete, ale vězte, že jakmile dáte klientovi „upírovi“ vale, ohromně se vám uleví. Za měsíc smíšené pocity z rozloučení zmizí a vy si naopak budete říkat, že „rozchod“ bylo jedno z nejlepších rozhodnutí pro vaši duševní hygienu.

Sdílení

Jako copywriter jsem se samozřejmě hrozně bála jedné věci – mluvit před lidmi. Přece jsem začala psát, abych mohla být (sama) doma a v klidu si spisovat. Ale jednou to přišlo – začala jsem pracovat ve firmě, kde jsem musela i školit. Polil mě pot, jen když jsem na termín školení pomyslela, a to jsem měla před 20hlavé publikum nastoupit až za 3 týdny. Dnes se na školení copywritingu těším, kontakt s účastníky mě nabíjí energií a předávání zkušeností je jednou z nejsmysluplnějších činností, kterou ve své profesní kariéře vidím.

Copywriter tvrdý chleba má a přes počáteční okouzlení je to práce velmi nevděčná. Zkuste proto neustrnout na místě a drobnými úkroky i poskoky o stupínek výš dejte svému psaní nový impuls. Vyhořeli jste, nebo jen cítíte, že už přihořívá? Napište mi na Facebooku.

 

5 let školení copywritingu ve vašich titulcích: 3. díl

17/08/2020

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro parní hrnec nebo stahovací pás? Zkuste si to taky!

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro parní hrnec nebo stahovací pás? Zkuste si to taky!

Už 5 let dávám na školení účastníkům stejný úkol: Vylosujte si jeden z produktů a zkuste pro něj vymyslet 2 titulky. 1. pro ženu, matku ve středních letech, který by ji měl zaujmout po příchodu na homepage vašeho webu, a 2. pro mladého muže, který má sloužit jako předmět e-mailu a přesvědčit ho k otevření. Určitě poznáte, který je který z dané dvojice. Někdo vymyslel i více variant, někteří účastníci byli Slováci.

Před samotnou tvorbou dostávají účastníci následující tipy:

1) Zkuste využít v titulku pro web klíčové slovo, tedy typ produktu. Značku za každou cenu zmiňovat nemusíte.

2) Vciťte se do cílové skupiny jak potřebou, kterou může osoba řešit, tak tónem komunikace vzhledem k jejímu věku a pohlaví.

3) Využijte triky: 

  • čísla v nadpisu
  • dvojtečku
  • neznámé nebo zajímavé slovo, neobvyklé slovní spojení
  • akční sloveso nebo výzvu
  • přímou řeč
  • personalizaci/oslovení
  • citaci nebo parafrází známého díla nebo rčení

 

Pobavte se u nápadů, které se mi za těch pár let sešly, a třeba se i na centrálách známých značek inspirují pro nový slogan nebo claim! Tady je třetí várka.

Sedací pytel Fatboy

Pohodlné posezení pro vás i vaše ratolesti

Už tě nebaví nepohodlný křesla? Zkus Fatboy

Blbni, seď, lež… Na sedacích pytlích Fatboy můžeš dělat cokoli! 

Začněte relaxovat ještě pohodlněji

Zastav tvrdost, použij měkkost

Sedací pytel Fatboy nikdy nemá dost: Poznejte jeho tajemství

5 nejlepších poloh, které ti umožní jen sedací pytel Fatboy

Kávovar na espresso Dolce Gusto

Ranné shony stíhám s gustom

Dolce Gusto: Ten pravý ranní společník

Ohřát vodu není váš šálek kávy? Dolce Gusto jede na kapslích

Náročný den? Seznamte se s Dolce Gusto

Nakopni své přátele s Dolce Gusto

Užijte si víc času s rodinou s rychlým kávovarem Dolce Gusto

Z minima na maximum s kávovarem Dolce Gusto

Ranní shony stíhám s gustom

Káva dle vašeho gusta v pohodlí vašeho domova

S kávovarem Dolce Gusto připravíte kávu jako profesionální barista

Máte ráda odpolední kávu? Dolce gusto si zamilujete

Pro vaše chvíle pohody

Káva rychleji, než bude z obýváku kůlnička na dříví

Dolce Gusto: Káva tak dobrá, že i vaše děti se budou zdát snesitelnější

Tohle kafe vás ráno postaví na nohy

Kafe snadno i po propařené noci

Kávovar Dolce Gusto: Váš nejužitečnější domácí pomocník

Nejúčinnější přístroj proti kocovině

Parní hrnec Tefal

Parní hrnec Tefal: Váš nepostradatelný pomocník pro zdravé vaření

Zažijte pořádnou pařbu s parním hrncem od Tefalu

Parní hrnec Tefal: Vyhoďte šmakulády a vařte pro děti zdravě

Parní hrnec Tefal uvaří za vás: zdravě, rychle, jednoduše

Neztrácejte čas vařením – kupte si parní hrnec nové generace

Určitě bude hned naměkko

Parní hrnec, který zdravě vaří za vás

Zaujměte zdravou večeří bez námahy

Kuchařská pinzeta Tescoma

Tajemství, jak se stát ještě lepší hostitelkou s kuchařskou pinzetou od Tescomy

Víte, na co se vám hodí kuchařská pinzeta?

Kuchařská pinzeta: Srovnejte špagety do latě

Kdo říkal, že na špagety holku nesbalíš?

S kuchařskou pinzetou budete královnou kuchyně

Naučte se vařit bezpečně a profesionálně

Staň se kulinářským mistrem. Vař profesionálně jako Polreich

Stahovací pás Astratex

Vytvarujte svoje bříško k dokonalosti s naším stahovacím pásem

3 tipy pro dokonalé bříško v letních šatech

Stahovací pás: Pro sexy bříško vaší ženy

Vylaďte své křivky během 10 sekund (se stahovacím pásem Astratex)

Zazimuj svou pneumatiku. Zn. Diskrétně

Stahovací pás: Buďte atraktivní i po dětech

Stáhněte svou přítelkyni do formy

Dokonalé bruško v letných šatách so sťahovacím pásom Astratex!

Stahovací pás Astratex: Překvapivě jednoduché řešení pro vaše krásné křivky

Udělej svoji holku šťastnou! Navždy

Postava jako modelka není sen, ale stahovací pás Astratex

I Arnie ti bude závidět postavu. Tvou zbraní je stahovací pás Astratex

Buďte šik ve večerní róbě se stahovacím pásem Astratex

Stahovací pás Astratex: Ploché břicho bez „milana“

Zpevněte své tělo při sportu se stahovacím pásem Astratex

Buďte tie-up se stahovacím pásem Astratex

A další záludné výrobky, pro které vymýšleli účastníci školení titulky, vás čekají zase příště. Koukněte i na 1. díl a 2. díl.

Ukomunikovat se k smrti

28/07/2020

Ještě otázečku...

Ještě otázečku…

Varování! Dnešní blogpost bude z těch lamentačních 😊 Parafrází na povedené dílo Neila Postmana „Ubavit se k smrti“ bych se chtěla společně s vámi zamyslet nad tím, jestli už to dnes s komunikací nepřeháníme. E-maily, zprávy z messengeru, smsky, telefonáty a porady se staly v rukou některých jedinců smrtící zbraní a my rukojmími těch, kteří se nedokážou sami rozhodovat nebo odbavit většinu svých povinností samostatně.

Kolik vám denně přijde zpráv a notifikací do e-mailové schránky?

S manželem si často porovnáváme počet mailů, které nám denně chodí. Vzhledem k tomu, že máme  4měsíční dítě, a já jsem si tak nechala ve stáji jen 2 své oblíbené klienty a 1 korporát (kde se toho vzhledem k „rychlosti“ tamních procesů moc neděje), je rozdíl alarmující. Manželovi denně přijde pár e-mailů, někdy třeba i 3 dny nepřijde žádný (zase si ale s kolegy hodně volají). Zato mně jich přijde klidně 40–60 denně! Odkud se ta kvanta berou? Z tzv. projectmanagementových, nebo jak říkám já „kecacích“, aplikací typu Basecamp a Asana. Z těch 60 se mě tak 10 zpráv bezprostředně týká a tak 5 řeší něco podstatného. Proč? Někteří kolegové totiž vyznávají filozofii „ukomunikovat se k smrti“ a často tím maskují to, že sice hodně komunikují, ale ho*** udělají.

Komunikovat neznamená pracovat

Jasně, taky si myslím, že je lepší se předem zeptat, než se do něčeho bezhlavě pustit a vytvářet to třeba zbytečně nebo blbě – ale „odsaď, podsaď“! U spolupracovníků si proto v poslední době cením nejvíce toho, když jsou schopni uvážit, co zvládnou bez cizí asistence a co ne a umí se sami rozhodovat – proto jsou to přece také odborníci. Stačí na začátku měsíce nastínit klientovi plán, ten si upravit/schválit podle vzájemných očekávání, zahrnout v této fázi kolegy, co mají k dané problematice, co říct, ti přihodí svoje nápady a expertní poznámky (např. odborník na e-mailing řekne obsaháři, že daný mailingový klient nepodporuje tak dlouhou zprávu nebo že je potřeba upravit šablonu) a daný odborník může samostatně jet. Na konci měsíce pak reportuje, co se zvládlo, povedlo, nepovedlo, posunulo, a to stačí. Bohužel často vidím úplný opak – odborník se bojí rozhodnout se samostatně bez klientova dobrozdání nebo hodí každý prd k vyjádření širokému plénu od generálního až po uklízečku, čímž si kryje záda a vytváří nekonečné diskuze a desítky notifikací.

4 síta, jak šetřit zprávami

  • Než se zeptám, projdu si dostupné podklady. Porovnám, zda mi studium podkladů zabere méně/více času (marné hledání hrozí, když máte v projektu lidově řečeno bordel), než kdybych se jednoduše zeptal.
  • Co můžu udělat sám, aniž bych oslovoval někoho dalšího nebo několik dalších kolegů?
  • Jak můžu připravit podklady/zadání tak, abych minimalizoval další diskuze nad nejasnostmi a omezil vznik chyb v procesu?
  • Mohu na základě své expertizy učinit rozhodnutí sám? (Doporučuji domluvit si s klientem, co můžete řešit samostatně, např. dealy do budgetu XY a vyšší investice konzultovat.)

 

Jak řekl v květnovém Respektu psychiatr Tomáš Rektor v souvislosti s psychikou lidí při koronavirovém lockdownu – netrpíme nedostatkem komunikace, trpíme jejím přebytkem. A právě omezení aktivit ve spojitosti s Covid-19 přineslo většině z nás možnost dát si od komunikační laviny pauzu. A víte, co se kvůli NEkomunikaci za tu dobu na našich projektech podělalo? Vůbec nic 😊

 

 

5 let školení copywritingu ve vašich titulcích: 2. díl

17/06/2020

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro různé elektrické pomocníky? Ano, dojde i na bobra...

Vymyslet titulek a předmět e-mailu pro různé elektrické pomocníky? Ano, dojde i na bobra…

Už 5 let dávám na školení účastníkům stejný úkol: Vylosujte si jeden z produktů a zkuste pro něj vymyslet 2 titulky. 1. pro ženu, matku ve středních letech, který by ji měl zaujmout po příchodu na homepage vašeho webu, a 2. pro mladého muže, který má sloužit jako předmět e-mailu a přesvědčit ho k otevření. Určitě poznáte, který je který z dané dvojice. Někdo vymyslel i více variant, někteří účastníci byli Slováci.

Před samotnou tvorbou dostávají účastníci následující tipy:

1) Zkuste využít v titulku pro web klíčové slovo, tedy typ produktu. Značku za každou cenu zmiňovat nemusíte.

2) Vciťte se do cílové skupiny jak potřebou, kterou může osoba řešit, tak tónem komunikace vzhledem k jejímu věku a pohlaví.

3) Využijte triky: 

  • čísla v nadpisu
  • dvojtečku
  • neznámé nebo zajímavé slovo, neobvyklé slovní spojení
  • akční sloveso nebo výzvu
  • přímou řeč
  • personalizaci/oslovení
  • citaci nebo parafrází známého díla nebo rčení

 

Pobavte se u nápadů, které se mi za těch pár let sešly, a třeba se i na centrálách známých značek inspirují pro nový slogan nebo claim! Tady je druhá várka.

Podívejte se také na 1. várku.

Toustovač ETA 2000

2 minuty a svačina pro celou rodinu je tu

Vyzraj na hlad: 7 tipů na rychlou svačinu

Toustovač ETA: Ideální pomocník na rychlé večeře

Skvělá večeře snadno a rychle s novým toastovačem ETA

Nebojte se pustit vašeho muže do kuchyně – kupte mu toustovač

Více času pro vás = toustovač pro vašeho muže

Nebaví tě vločky ani marmeláda? Udělej si tousty

O 50 % méně času, o 100 % více chuti 

Překvapivě snadné ovládání toustovače ETA zvládnou používat i vaše děti

5 tipů na rychlou večeři s toustovačem ETA

Zabodujte u svých dětí: 5 zdravých a zábavných receptů s toustovačem ETA

Než najdeš tu pravou

Jak na večeři za 5 minut, bez nádobí a pro celou rodinu

Máš hlad? Vytoastuj si nový smartphone

Žehlička Philips

Kde berou kamarádky čas na milence? Zjistěte s námi

Plánujete rozchod? Co si pro tuto situaci připravit

Nová žehlička ušetří čas i peníze

5 důvodů, proč vyměnit starou žehličku za novou

S žehličkou Phillips vyžehlíte „každý“ problém

Žehlení se stane vášní s žehličkou Phillips nové generace

Průšvih nevyžehlíš. Ostatní ano

Lekce žehlení pro muže: Smažte své hříchy originálním dárkem

Nežijte, abyste žehlila. To je poslání naší žehličky Phillips

Nepokazte si rande nevyžehlenou košilí!

Hravá žehlička, která žehlí skoro sama – vaše nová kamarádka

Žehlička Phillips – láska na první žehlení

Zase průšvih? Jediná žehlička, která vyžehlí každý problém do hladka

Žehlička Phillips. Chlapi si žehlení zamilují

Osobní váha Zelmer

První váha, na které budete stát ráda – Designová osobní váha Zelmer

Zvažte to dobře, osobní váha Zelmer vám podá chytrý přehled o vaší svalové hmotě 

Její design je výjimečný tak jako vy

Osobní váha Zelmer

Odvaž se a zvaž v teple svého domova

Osobní váha Zelmer: Kamarádka, která o vás ví všechno. A přesto ji budete mít ráda

Františku, pokoř váhu!

Odvaž se a zvaž se

VEK UŽ NEZMENÍTE, ČÍSLA NA VÁHE ÁNO

Odvaž se! Ani gram neschováš před váhou Zelmer

Na gram přesně. Váha Zelmer – váha bez kompromisů

Važte s rozvahou: 5 důvodů, proč si pořídit osobní váhu

Važte s rozvahou. Na přesné vážení je tu váha Zelmer

Digitální váha, váš pomocník při hubnutí

Sundej kila s multifunkční váhou ještě dnes

Elektrický zubní kartáček Oral-B

5 rad pro váš excelentní úsměv

Elektrický kartáček přináší revoluci v péči o váš chrup

Čištění zubů je otrava! Máme pro vás chytré řešení 

Bílé zuby: Jak dosáhnout výsledku v co nejkratším čase

Chceš se blýsknout? 5 tipů, jak oslnit svým úsměvem

Oral-B: A celá rodina si čistí zuby 2x za den

Okouzli zářivým úsměvem! Pořiď is Oral-B

Elektrický kartáček Oral-B přináší revoluci v péči o váš chrup

Dopřejte si dokonalou péči o váš chrup od jedničky na trhu

Měj zuby, jako filmová hvězda

Důkladná péče o zdraví zubů pro celou rodinu

Péče o zuby nebyla nikdy jednodušší

Zdraví zubů máte na dosah ruky

Víte, jak správně pečovat o svůj úsměv? Elektrický kartáček od Oral-B vám to předvede

Čištění ústní dutiny tě vyvede z denní rutiny

Rozjasni svůj úsměv

Zuby, zuby, ukaž zuby

Ako poslat děti rychlo do postele, abyste si mohli večer v posteli oddychnout?

Zářivý úsměv, za kterým se otočí každá žena

Elektrický zubní kartáček: Usmívejte se, ať se děje cokoliv

Nedovolte salátu zkazit vám rande

Chcete mít jistotu, že o hygienu zubů je vaší rodině maximálně postaráno?

Nejlepší pomocník v ranním souboji s dětmi

Jak zapůsobíte na své okolí co nejlépe? Stačí vám k tomu 3 minuty!

Pospícháš na rande? Díky mě uděláš nejlepší dojem

Jsem svěží, rychlý a výkonný. Chcete mě?

Holicí strojek Braun

Nečekejte na rodinný výlet k vodě, krásně hebké nohy po dobu několika týdnů s holicím strojkem Braun

Trochu vám to drhne? Holicí strojek Braun jako dárek pro vaši milou

Strojky Braun: Oholte se a ukažte svou ženskou tvář

Petře, ohol to Braunem a už ti neodolá!

Ber svou bradu vážně

3 rady, jak mít krásný úsměv bez námahy

3 novinky ze světa elektrických zubních kartáčků

Holicí strojek Braun: A odteď všechno půjde hladce

Má říz a přece se neřízneš

Rychlé a snadné holení pro vašeho partnera s naším strojkem

Dárek pro muže: 8 z 10 mužů zvolilo náš holicí strojek 20 % SLEVA

Hladká tvář k nakousnutí do 2 minut?

Od Braunu holicí strojky, tím sbalíte nejedny trojky

Víme, proč by vás všechny chtěly

Mít holou zadnici nemusí být špatné 

Dopřejte mu pohodlné a hladké oholení

Zastav invazi hipsterů!

Oholte se rychle a účinně se strojkem Braun. Buďte vždy krásná

Buď cool a používej holicí strojek Braun – 5x nej

Hladké nohy do 3 minut, celých 14 dní…

Movember končí. Oholte se do hladka

Nesnášíš bobra své přítelkyně?

A další záludné výrobky, pro které vymýšleli účastníci školení titulky, vás čekají zase příště. Nebo mrkněte na 1. díl.